Arumaru
Brand Identity Design
Creative Direction
Dongho Kim
Yunyoung Lee
Brand Design
Hyemin Choi
Hyojung Choi
Character Design
Hyewon Shin
Awards
- A winner, Brand Identity Design, iF Design Award 2022 in Germany
Release date:
November 2021
“ARUMARU”
Brand Identity Design
Arumaru
Arumaru is a street fashion brand inspired by 'Aru' and 'Maru', a dog and cat duo. The brand features these characters and their friends saving the world through their designs. Arumaru creates cheerful, warm clothing with a clear vision and systematic approach. The brand believes in the power of 'cuteness' to transform everyday life and create a brighter world. Arumaru continuously innovates to show how this seemingly simple concept can significantly impact people's lives and surroundings.
아루마루는 강아지와 고양이의 캐릭터 ‘아루’와 ‘마루’를 토대로 탄생한 스트릿 패션 브랜드입니다. ’아루’와 ‘마루’를 메인으로 하여 그들과 관련된 다른 친구들이 함께 이 세상을 구한다는 스토리로 뚜렷한 방향성과 체계적인 디자인을 통해 우리가 입는 쾌활하고 따뜻한 느낌의 의류를 제작합니다. ’귀여움’으로 무장한 아루마루와 친구들은 귀엽다고 절대 그저 가볍게 넘길 수있는 것이 아닙니다. ‘귀여움’이라는 사소해보이는 시작이 지루하고 따분했던 우리의 일상을 쾌활하고 따뜻하게 만들고 더욱 나아가 밝은 세상까지도 만들 수있다는 목표를 갖고 아루마루는 항상 시도하고 연구합니다.
Overview
Arumaru is an animal-friendly fashion brand that donates to animal protection and rescue efforts. They offer practical, high-quality clothing and accessories for young trendsetters. The brand's social mission is to promote a lifestyle that values coexistence with animals. To appeal to their target consumers, Arumaru developed a simple yet unique logo, characters, and 3D versions, adding variety and fun to their graphics. By combining concise phrases with simple graphics, Arumaru conveys its core message in a straightforward and cheerful manner.
Arumaru는 동물 보호 및 구조에 기부하는 동물 친화적인 패션 브랜드를 추구합니다. 젊은 트렌드 리더들을 위한 실용적이면서도 고품질의 의류와 액세서리를 판매합니다. 이 브랜드의 사회적 목표는 동물과의 공존을 통해 가치를 높이는 라이프스타일을 소비자에게 제안하는 것입니다. 타겟 소비자를 유혹하기 위해, 우리는 간결하지만 독특한 로고, 캐릭터 및 그들의 3D 형태를 개발하여 그래픽에 다양성과 재미를 더했습니다. 간결한 문구와 간단한 그래픽을 결합하여 Arumaru는 브랜드의 핵심 메시지를 간단하고 유쾌한 방식으로 전달합니다.
Logo Design
The basic unit constituting the logo is a square pixel. The usage of pixels is infinite, and simple and impressive with brand color. It maintains unified while providing consumers with infinite change and expansion that is never boring.
로고를 구성하는 기본 단위는 정사각형 픽셀입니다. 픽셀의 사용은 무한하며, 브랜드 색상과 함께 간결하고 인상적인 디자인을 제공합니다. 이를 통해 일관성 있는 모습을 유지하면서도 소비자에게는 지루하지 않고 무한한 변화와 확장을 제공합니다. 이 접근 방식은 유연성과 적응성을 확보하면서 강력한 브랜드 아이덴티티를 유지합니다.
Brand Identity System
We've created a sophisticated and a unique square pixel based brand identity with character symbol which is formed of "Aru"(cat) and "Maru"(dog). The each element of shape in symbol is based on the Arumaru's logo shape. The Arumaru's identity that consists of character symbol and square pixels gives a friendly yet intense impression.
우리는 "아루" (고양이)와 "마루" (개)로 구성된 캐릭터 심볼과 정사각형 픽셀을 기반으로 한 세련되고 독특한 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다. 심볼의 각 형태 요소는 Arumaru의 로고 모양을 기반으로 합니다. 캐릭터 심볼과 정사각형 픽셀로 구성된 Arumaru의 아이덴티티는 친근하면서도 강렬한 인상을 전달합니다.
Graphic Motif
A simple and intense bracket form and speech bubbles borrowed from unit of the symbol was created to express various messages in a unified manner.
단순하면서도 강렬한 괄호 모양과 심볼의 단위에서 빌려온 말풍선은 다양한 메시지를 통일된 방식으로 표현하기 위해 만들어졌습니다.
Brand Character
The symbol of Arumaru has developed into diverse and cute 3D characters to play a role as a message carrier beyond a fashion brand. We expect that it will help the Arumaru brand establish a position in the fashion industry and can build a quick and solid bond with consumers who support their brand. Furthermore, its brand characters will share the brand message well and spread the brand's value.
Arumaru의 상징은 다양하고 귀여운 3D 캐릭터로 발전하여 패션 브랜드 이상의 메시지 전달자 역할을 수행합니다. 우리는 이를 통해 Arumaru 브랜드가 패션 산업에서 자리매김하고, 브랜드를 지지하는 소비자들과 빠르고 견고한 유대 관계를 형성할 수 있을 것으로 기대합니다. 더 나아가, 브랜드 캐릭터들은 브랜드 메시지를 잘 공유하고 브랜드의 가치를 확산시킬 것입니다.
