Bunsik 분식
Creative Direction / Strategy / BI Renewal design / Package
/ Motion Graphics / Applications
Client
Maguro Group Ltd
Design
DKstudio
Release date:
2024
Overview
As a synonym for Korean street food, BUNSIK is a leading Korean F&B brand that serves over 1,000 customers daily across London. We focused on this brand to create an integrated brand design system that consistently incorporates its unique identity and characteristics, from brand naming and slogans to the overall visual identity. This was achieved by deriving diverse values based on associated keywords such as "Korea, K-FOOD, unique taste, snack food, novelty, and fun," which highlight the distinctive qualities of BUNSIK.
BUNSIK은 한국 거리 음식의 대명사로서 런던 각지에서 하루 1000명 이상의 고객을 맞이하는 한국 대표 F&B입니다. 우리는 이 브랜드에 집중하여 ’한국, K-FOOD, 고유의 맛, 분식, 새로움, 즐거움’ 등에 대한 연상 키워드를 바탕으로 BUNSIK이 가지고 있는 고유한 아이덴티티와 특성을 부각시킬 수 있는 다양한 가치를 찾아내고 브랜드 네이밍, 슬로건, 브랜드 스토리부터 전체 비쥬얼 아이덴티티까지 모두 일관되게 담아낼 수 있는 통합 브랜드 디자인 시스템을 개발하였습니다.
Naming
We added meaning to the name “BUNSIK” by taking the six letters that spell it out and using them to create a “backronym”, which can also be used as a slogan: "We brought No.1 street food made in Korea" The backronym conveys the meaning that BUNSIK has brought best street food that are enjoyed in Korea so that they can be enjoyed near home in the UK and overseas.
’We brought No.1 street food made in Korea’에서 각 알파벳 B, U, N, S, I, K을 추출하여 ‘BUNSIK’에 새롭게 의미를 부여하였습니다. ’우리는 한국에서 최고의 길거리 음식을 가지고 왔습니다’라는 뜻을 사용하여 기존 한국에서 맛있게 즐겨 먹었던 분식을 영국, 해외에서도 가까이에서 즐길 수 있도록 직접 가지고 왔다는 의미를 갖고 있습니다.
Slogan
BUNSIK의 슬로건 'Yeet! Eat! Go for it!'은 재치 있는 언어유희와 메시지를 결합한 표현입니다. 'Yeet'은 최근에 생겨난 감탄사로서 주로 MZ세대들이 흥분과 열정을 표현할때 사용합니다. ‘Yeet’과 'Eat'의 발음 유사성을 활용하여 기억하기 쉽고 흥미로운 문구를 만들었으며, 'Go for it!'을 더해 고객들에게 적극적인 참여를 유도합니다. 이 슬로건은 BUNSIK을 처음 접하는 사람들도 부담 없이 방문할 수 있다는 메시지를 전달하며, 단순히 음식을 먹는 것을 넘어 전체적인 경험을 즐기라는 의미를 담고 있습니다.
BUNSIK's slogan 'Yeet! Eat! Go for it!' combines witty wordplay with a compelling message. 'Yeet', a recent exclamation popular among Gen MZ, pairs with 'Eat' for phonetic similarity, creating a catchy phrase. 'Go for it!' encourages active participation. This slogan invites everyone, including first-timers, to experience BUNSIK without hesitation, emphasizing enjoyment beyond just eating. It captures BUNSIK's spirit of culinary adventure in a concise, memorable way.
Story
Brand Identity & Strategy
Brand Name
BUNSIK(분식)
Brand Slogan
Yeet! Eat! Go for it!
Brand Core Values
Korean / Nearby / No. 1
Brand Keywords
Simple / Friendly / Soul-Food
Brand Vision
Spread Korean’s Soul-Food
Brand Essence
We brought the No.1 street food made in Korea
Brand Mission
To offer delicious Korean snacks and unique culture
Brand Logo / Visual Concept
The brand logo's design symbolizes the free-flowing application of sauce on food, visualizing the dynamism and creativity of its street food brand. BUNSIK's redesigned visual brand identity comprehensively showcases the taste, atmosphere, and cultural value of Korean cuisine, offering a fresh and immersive experience to its brand customers.
브랜드 로고의 조형적 스타일은 음식에 소스를 자유롭게 뿌리는 모습을 상징합니다. 이는 브랜드의 역동성과 창의성을 시각화한 것입니다. BUNSIK에서 경험할 수 있는 한국 음식의 맛과 분위기, 그리고 문화적 가치를 종합적으로 드러낼 수 있는 새로운 브랜드 비쥬얼 아이덴티티를 리뉴얼하였습니다.
Flexible Logo Design
BUNSIK's logo leverages the 'i' as a canvas for diverse food illustrations, showcasing the brand's creativity. This approach enhances logo flexibility, adds a playful element, and visually represents the menu variety. It maintains BUNSIK's core identity while creating a flexible and engaging brand image.
로고의 'i'를 다양한 음식 일러스트 아이콘으로 변형하여 브랜드의 창의성을 표현했습니다. 이 방식은 로고의 확장성을 높이고 브랜드에 재미 요소를 더하며 다양한 메뉴를 시각적으로 표현합니다. BUNSIK의 정체성을 유지하면서 유연하고 흥미로운 브랜드 이미지를 만들어냅니다.
Graphic Type A
Graphic Type B
Motion Design
We've developed dynamic sauce motion graphics that capture the brand's identity. These visuals go beyond mere advertising, vividly expressing the flavor and joy of Korean street food. They effectively convey its brand image to customers through powerful visual impact.
우리는 브랜드의 정체성을 담은 역동적인 소스 모션 그래픽들을 개발했습니다. 단순한 광고를 넘어 분식의 풍미와 즐거움을 생생하게 표현하며, 강렬한 시각적 임팩트로 고객들에게 브랜드 이미지를 효과적으로 전달합니다.
